Iván Arballo — Growth Partner / Media Buying & Creative

02 Filtro rápido ¿Es para vos?

Antes de que sigas leyendo.

Trabajo bien con un perfil específico de empresa. Si no calzás con la descripción quizás esto no sea para ti.

Encajamos si:

tu ecommerce factura de forma estable y ya tenés product-market fit
invertís al menos USD 2.000/mes en Meta y/o Google Ads
vendés a LATAM (o desde LATAM al mundo)
ya tenés a alguien tirando ads y sentís que algo no cierra en los números

No encajamos si:

recién empezás y todavía estás validando tu producto
buscás a alguien que te haga creativo o edición de video
querés que te cobre por porcentaje de ad spend
necesitás SEO, email marketing u otros canales

03 Un caso, números reales Impacto P&L

Marca · DTC | USD 1.2M facturación | Growth Partner (12 meses)

Pasamos de un crecimiento inflado por pauta a un modelo de adquisición sostenible.

-28% CAC bruto reportado por Meta vs. lo que mostraba el P&L

3.2 nMER después de tres meses (antes era 1.8 con ROAS de 4)

30% del ad spend reasignado a clientes nuevos

+14 pts margen de contribución sobre revenue (sin tocar precios)

El ROAS bajó. Las ganancias subieron. Eso es lo que medimos.

04 Quién soy Background

● IVÁN ARBALLO · MVD 2026

Fui Director In-House.
Sé exactamente por qué
tu agencia no te alcanza.

Pasé años del lado del cliente, dirigiendo el crecimiento de marcas DTC con presupuestos de seis y siete cifras. Marcas B2B, B2C, suscripciones, todo. Vi cómo se arman las dashboards de la agencia, cómo se reportan los KPIs y dónde están los gaps con la realidad del P&L.

No es que las agencias mientan. Es que les pagan por un incentivo desalineado con tu empresa. Tu negocio sí se mide por ganancia, el servicio de ellos no. Ahí empieza el problema.

Hoy trabajo como Growth Partner para un grupo chico de ecommerce LATAM. Aporto la mirada in-house que a una agencia le es estructuralmente imposible tener: incentivos alineados, criterio de P&L, y decisiones medidas por contribución, no por dashboards.

7+ Años in-house
& consultoría

USD 1M+ Ad spend gestionado
mensualmente

100% Modelo retainer
Sin comisión sobre spend

— 05 / Con quiénes trabajé

Marcas que escalan
y escalaron con esta forma de medir.

Algunas como cliente directo, otras desde rol in-house o como consultor estratégico. Pregunto por referencias específicas en la llamada si te interesa una en particular.

Birkenstock

Hydro Flask

Fjällräven

Blundstone

Abitab

Saura

Preptiviti

Capra

Inotal S.A.

IMEX Americas

CL Consultores

Ares Mining Tech.

06 Cómo trabajo Tres áreas, una lógica

Unit Economics, Creatividad y Ejecución.

Tres áreas. Una sola lógica: invertir en Meta y Google, medir en P&L.

Unit economics primero.

Antes de tocar las cuentas reviso la estructura: COGS, costos variables, margen de contribución, breakeven por canal. Si no sabés cuánto te cuesta producir cada venta, no sirve de nada optimizar el ROAS.

Estrategia y dirección creativa.

Hipótesis de mensaje, ángulos por audiencia, estructura de testing. Briefeo a tu equipo creativo o a freelancers; reviso piezas antes de que vivan y afecten los costos de adquisición.

Media buying basado en POAS.

Estructura de cuenta, presupuestos, segmentación, optimización pura por ganancia neta — no por ROAS atribuido. Yo ejecuto la compra de medios personalmente.

Reporto como CEO.

Una vez por semana: nMER, nCAC, contribución por dólar invertido, lectura de incrementalidad. Sin paneles de Looker indescifrables que al final del día nadie abre.

07 Cómo trabajamos juntos Inversión

Modalidades de partnership.

Dos formatos. Elegís según qué necesita tu negocio ahora.

EJECUCIÓN

Performance Partner

Para cuando ya tenés estrategia clara y necesitás a alguien que ejecute Meta y Google Ads con criterio de P&L.

Desde $600 / mes

Gestión integral de pauta (Meta & Google Ads)
Estrategia y dirección creativa (briefing al equipo)
Optimización semanal por POAS, nMER y nCAC
Control de las métricas que importan a tu CEO
Reporte mensual ejecutivo

Postularse al tier 01 →

DIRECCIÓN

Fractional CMO

Para cuando necesitás cabeza estratégica de marketing — no solo alguien que ejecute ads. Tu equipo ejecuta, yo dirijo.

Desde $1,500 / mes

Todo lo del Performance Partner
Definición de unit economics y modelo de adquisición
Decisiones de pricing, oferta, mix de canal
Acceso directo, prioridad y comunicación diaria (Slack/WP)
Reporte semanal directo a fundadores/dirección

Postularse al tier 02 →

* El precio final depende de adspend, complejidad de cuenta y alcance. Lo cerramos en la llamada.

08 / Señal directa

Si ya sospechás que algo no cierra — traé los números.

Llamada de 30 minutos con acceso a tu cuenta de ads. Te muestro qué métricas del stack te están faltando medir, dónde están los gaps entre lo que reporta la plataforma y lo que pasa en tu P&L, y si tiene sentido trabajar juntos.

Sin pitch. Si no encajamos te lo digo en la llamada.

Agendar diagnóstico → respondo en 24h

IVAN@TRUEMARGIN.COM

YOUTUBE / @TRUEMARGIN LINKEDIN / IVÁN ARBALLO

Asumo la estrategia y la ejecución de tus ads. Escalemos ganancias, no facturación.